Da estreia do Big Brother Brasil em 2002 até a edição de 2022, a Fiat era a patrocinadora oficial do reality show mais assistido do país. Depois, a Chevrolet assumiu a cota automotiva do reality entre 2023 e 2025, tendo inicialmente renovado para 2026, mas tirado o pé na última hora. Agora, a nova patrocinadora automotiva do BBB 26 é a Geely.
Essa é a primeira vez que uma marca chinesa patrocina o Big Brother, sendo que até então só as gigantes Fiat e Chevrolet haviam participado do programa. Na edição 2026, que registra audiência morna, mas repercussão gigantesca nas redes sociais, a fabricante chinesa Geely resolveu usar como palco para se promover.
“Estamos muito felizes com essa parceria. Vamos apresentar toda a inovação e tecnologia da Geely em momentos decisivos do reality, revelando novidades da marca em uma das maiores vitrines do Brasil. Uma parceria que une muito mais que visibilidade de marca, mas, também, uma paixão nacional”, explica Milena Martins, head de Marketing e Comunicação da Geely do Brasil.
Coincidência ou não, dentro da edição 2026 do BBB, temos Ana Paula Renault, uma participante sem nenhum tipo de ligação com a marca francesa, mas que tem o mesmo sobrenome. Já a Geely, é dona de parte da Renault do Brasil – especificamente 26,4%. Ou seja, indiretamente Ana Paula Renault e Renault estão na mesma casa.
A marca informou em seu release que em 2025 o destaque de lançamentos será o EX5 híbrido – modelo com produção já confirmada no Brasil na fábrica da Renault em São José dos Pinhais. É possível que o reality sirva para mostrar o novo modelo tal qual fez a Fiat com o lançamento do Pulse.
“A chegada da Geely ao Big Brother Brasil demonstra como o mercado automotivo reconhece o programa como uma das plataformas mais poderosas de construção de marca do país. Em um setor altamente competitivo, no qual diferenciais de produto e percepção de valor são decisivos, o BBB oferece recorrência, escala e uma capacidade única de aproximar o consumidor dos atributos das marcas. Essa parceria reforça a relevância do BBB, que entrega alcance massivo, engajamento constante e uma conexão emocional singular com o público, elementos essenciais para marcas que buscam ampliar sua presença e consolidar sua posição frente aos consumidores brasileiros”, comenta Eduardo Petribu, diretor comercial para automotivo e financeiro da Globo.
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