Chery confirma três marcas de luxo no Brasil em 2028, incluindo uma feita com a Land Rover

As ambições da Chery Internacional no Brasil são grandes. Prova disso é que, além de trazer iCaur e Lepas no ano que vem e reforçar a operação da Omoda & Jaecoo, a empresa confirmou que lançará três marcas de luxo no país em 2028. As escolhidas são Exeed, Luxeed e Freelander, criada recentemente por meio de uma parceria com a Land Rover.

Segundo Alessandra Souza, chefe executiva de marketing da Chery Internacional, em conversa com o Auto+, as três marcas atuarão de forma independente no Brasil. Ou seja, a estratégia será diferente da adotada pela GWM, que reúne todos os modelos em uma mesma concessionária.

Cada marca terá sua própria rede de vendas. Assim, a Chery Internacional abrirá pontos exclusivos para Exeed, Luxeed e Freelander. Ainda assim, algumas concessionárias poderão funcionar lado a lado. Entretanto, a empresa não pretende dividir um mesmo prédio em diferentes showrooms, como costuma acontecer em parte da rede da Stellantis.

Hoje, o grupo liderado pela Fiat frequentemente separa marcas como Fiat e Jeep ou Peugeot e Citroën dentro da mesma concessionária. Em alguns casos, ainda reúne Ram e Leapmotor no mesmo endereço, mas com espaços independentes.

Exeed

Criada em 2017, a Exeed foi a primeira marca de luxo da Chery e atua tanto na China quanto em mercados internacionais. Inicialmente, a CAOA estudava trazer a fabricante para o Brasil. Entretanto, os planos mudaram e a operação ficará sob responsabilidade da Chery Internacional, que já administra a Omoda & Jaecoo.

Atualmente, a marca oferece sete SUVs e dois sedãs. Além disso, prepara mais dois SUVs e duas peruas para ampliar a gama. Todos os modelos contam com versões híbridas plug-in, enquanto alguns também oferecem configurações REEV ou 100% elétricas.

Entre as três marcas confirmadas para o Brasil, a Exeed é a única que ainda não teve um modelo anunciado especificamente para o mercado nacional.

Luxeed

Lançada em 2023, a Luxeed integra a HIMA (Harmony Intelligent Mobility Alliance), empresa controlada pela Huawei. A companhia desenvolve marcas de luxo em parceria com grandes fabricantes, enquanto vende todos os modelos nas lojas da Huawei. No caso da Luxeed, a parceria envolve Huawei e Chery.

Atualmente, a marca possui quatro modelos. A linha inclui o sedã elétrico S7, o SUV cupê R7, disponível nas configurações REEV e elétrica, o RX e a minivan REEV V9.

Para o Brasil, a Chery Internacional já confirmou a chegada do Luxeed R7. Além disso, o SUV utilizará o mesmo motor 1.5 turbo de quatro cilindros como gerador de energia que também equipará os modelos da iCaur.

Freelander

A Freelander é a marca mais nova do grupo. Chery e Land Rover criaram a empresa neste ano para produzir veículos na fábrica da Chery JLR, na China, e recuperar parte do mercado perdido pela fabricante britânica.

Por enquanto, a marca conta apenas com o Freelander 8, modelo que a Chery Internacional já confirmou para o mercado brasileiro. O SUV utiliza uma plataforma da Jetour e combina um motor 1.5 turbo, que atua apenas como gerador de energia, com um sistema elétrico de propulsão.

Além disso, o visual faz referência ao Land Rover Freelander de primeira geração, mas traz linhas modernas e um interior minimalista, seguindo a tendência das fabricantes chinesas. Apesar da parceria, a Chery comandará toda a operação da Freelander sem participação direta da Land Rover.

Qual marca da Chery Internacional você aposta que fará mais sucesso no Brasil? Conte nos comentários.